В современной глобальной индустрии фитнеса, где идет борьба за дифференциацию, несколько сетей студий пилатеса добились двойного улучшения — как в узнаваемости бренда, так и в уровне удержания клиентов — благодаря внедрению ручных деревянных комплексов Cadillac. Недавние данные, опубликованные известной американской сетью студий пилатеса «Pilates Art», показывают, что среднее ежемесячное количество посещений клиентами магазинов, использующих деревянное оборудование, в 1,8 раза выше, чем у магазинов с металлическим оборудованием, а уровень продления членских абонементов вырос до 89%.

Деревянный комплекс Cadillac, также известный как маятниковый каркас Пилатеса, является одним из самых универсальных устройств в тренинге по Пилатесу, позволяющим выполнять разнообразные упражнения — от растяжки и силовых тренировок до тренировок на равновесие. Деревянный комплекс Cadillac, выбранный для «Pilates Art», изготовлен вручную канадским производителем. Он оснащён усиленным каркасом из клёна и системой блоков с ремнями из натуральной кожи. Естественный рисунок древесины идеально дополняет деревенский стиль декорации студии, превращаясь в центральный элемент визуальной идентичности бренда. «Многие клиенты с первого визита оказываются привлечены именно этим деревянным оборудованием, ощущая, что это место обладает большей теплотой и текстурой», — сказала основательница бренда Сара Джонс.

Помимо своей эстетической ценности, функциональные преимущества деревянного кадиллака также заслуживают особого внимания. Его модульный дизайн позволяет тренерам переключаться между различными видами тренировок — такими как MATS, гамаки и башни — на одном и том же оборудовании, что значительно повышает коэффициент использования пространства. В магазине «Pilates Art» на Манхэттене, Нью-Йорк, на площади 100 квадратных метров установлено 4 деревянных машины Cadillac и 6 машин Reformer из клёна. Благодаря гибкому сочетанию тренировочных зон здесь одновременно могут заниматься до 20 участников, что на 30% увеличивает вместимость по сравнению с использованием традиционного металлического оборудования.

Бесшумная работа оборудования — ключ к улучшению клиентского опыта. Опыт репортёра на месте показал, что при использовании деревянного Cadillac для выполнения «растяжки в гамаке» система блоков работает бесшумно, издавая лишь слабый звук трения ремня; совершенно отсутствуют резкие ударные шумы, характерные для металлического оборудования. Тихая обстановка помогает практикующим лучше сосредоточиться на дыхании и координации движений, что является основным требованием в тренинге по пилатесу, пояснил опытный инструктор по пилатесу Марк Андерсон.

Чтобы укрепить характеристики своего бренда, компания «Pilates Art» также добилась возможности индивидуализации оборудования за счёт оптовых закупок. На всех деревянных кадиллах выгравирован логотип бренда, а поверхность дерева обработана эксклюзивным экологически чистым маслом-воском светло-коричневого оттенка, что создаёт уникальную визуальную идентичность. Этот индивидуальный сервис не только улучшает имидж бренда, но и снижает стоимость приобретения каждого единица оборудования, делая начальные инвестиции в деревянное оборудование практически равными инвестициям в металлическое.

В настоящее время компания «Pilates Art» открыла 56 магазинов по всему миру, все из которых используют единое стандартное оборудование из дерева для пилатеса. Её успешные примеры привлекли внимание отрасли. Многие сетевые бренды начали следовать её примеру и внедрять деревянное оборудование, тем самым способствуя переходу индустрии пилатеса от «функционального удовлетворения» к «повышению качества опыта».